Установление эффективных связей с потребителями

Транзитная реклама стала жизненно важным инструментом в сегодняшней сфере наружной рекламы. Фотографии любезно предоставлены Паттисоном Наружная реклама

Уильям Диксон

Транзитная реклама стала жизненно важным инструментом в сфере наружной рекламы, и сегодня ее использование выходит за рамки простого размещения на борту автобуса. Успешно используя транзитные маршруты и широкий спектр рекламных возможностей, бренды могут транслировать свои сообщения по важным магистралям, достигая многих уголков городских центров, где статические изображения могут быть недоступны.

Несмотря на то, что во время пандемии произошел сдвиг в сторону вложения ресурсов в онлайн-рекламу, цифровая усталость все больше переплетается с пандемической усталостью. В результате многие бренды инвестировали в области, выходящие за рамки онлайн-рекламы. Фактически, в прошлом году произошло явное возрождение более традиционных форматов OOH, особенно тех, которые обеспечивают бесконтактный, цельный опыт, который производит неизгладимое впечатление на потребителей. Учитывая, что такие известные бренды, как L'Oreal, Hugo Boss и Chanel, впервые в новейшей истории инвестируют в транспортную рекламу, становится ясно, что широкоформатный транзитный винил начал вновь становиться популярным холстом для некоторых современных рекламных материалов. более увлекательные кампании.

Последствия поглощения транзитного транспорта Торонто

Рассмотрим ежедневную поездку среднестатистического пассажира в пределах крупного городского района, такого как Торонто. Передвигаясь по городу, они, вероятно, столкнутся со многими видами транспорта, включая трамваи, метро и легкорельсовые поезда (LRT). Это дает брендам прекрасную возможность привлечь внимание ключевой аудитории с помощью визуально ошеломляющей полной оклейки автомобилей и фресок. Достаточно взглянуть на прошлогоднюю кампанию Hugo Boss как на свидетельство высококачественного современного полотна, способного прорваться через центр самого густонаселенного города Канады.

Реклама на транспорте не только привлекательна, но и имеет цифры, подтверждающие ее эффективность. Предприятия в различных отраслях, от моды до коммуникаций, общественного питания и т. д., используют эту возможность для захвата ключевых рынков Торонто.

Например, сайт ставок на спорт Rivalry запустил в городе транспортную кампанию в мае 2022 года. Когда их спросили, видели ли они эту кампанию, почти каждый пятый житель вспомнил, что столкнулся с доминированием трамвая Rivalry, и среди них 57 процентов предприняли действия после того, как просмотр кампании. В этой категории 22 процента в конечном итоге сделали ставку, 17 процентов посетили веб-сайт компании и 11 процентов создали учетную запись.1 Очевидно, что транспортные кампании оказывают поддающееся количественному измерению воздействие.

Однако обложки трамваев, автобусов и поездов — не единственный способ привлечь внимание аудитории с помощью транзитной рекламы. Некоторые бренды также приняли участие в полном «доминировании на станциях», когда их рекламная кампания размещается на стенах, колоннах, лестницах и плакатах по всему избранному транзитному узлу. Фактически, Pantene осуществила одно из таких поглощений прошлой весной на станции Блур-Йонг. Впечатляющая инсталляция, созданная Сангитой Патель из ET Canada, встречала пассажиров метро почти на каждом углу и привлекала большое внимание. Каждый пятый житель вспоминал, что видел доминирование на станции, из которых 54 процента предприняли действия. Четырнадцать процентов следили за Pantene в социальных сетях, еще 14 процентов искали ингредиенты своей новой формулы, а 11 процентов искали шампунь и кондиционер в ближайших розничных магазинах2. Создавая рекламный опыт, который приветствует пассажиров и движется вместе с ними по всему городу. станции, бренды могут лучше взаимодействовать со своей аудиторией и влиять на их следующую поездку за покупками в любое количество розничных продавцов на своем пути.

Стриминговый гигант Amazon Prime Video также добился успеха в использовании транспортных кампаний в Торонто. В своей кампании «Кольца власти» в октябре 2022 года почти каждый четвертый житель Торонто вспомнил, что видел транспортную рекламу, рекламирующую дату выхода нового сериала. Они не только добились заметности, но и нашли отклик у ключевой аудитории, включая пассажиров Комиссии по транзитным перевозкам Торонто (TTC), людей, работающих на дому, основных работников и молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет — все они являются целевой демографической группой Amazon. Прайм Видео. После просмотра кампании 69 процентов предприняли действия. 18 процентов начали смотреть «Кольца власти», 17 процентов посмотрели трейлер, 16 процентов добавили сериал в свой список просмотра, а 11 процентов посмотрели его запоем.3 Действительно, транспортная реклама предназначена не только для модных и косметических брендов. . В категории развлекательных и медиа-услуг наблюдается рост доходов, что можно объяснить влиянием наружной рекламы.